Las comparaciones suelen ser injustas. Casi siempre simplifican demasiado la realidad. Pero de vez en cuando aparece alguna que invita, al menos, a detenerse unos segundos y pensar.
¿Existe una Oprah Winfrey en la hípica española?
La pregunta ha comenzado a escucharse en más de una conversación del sector y, curiosamente, casi siempre termina conduciendo al mismo nombre: Shelly Ramírez Pino.
No porque presente un programa de televisión, aunque la cámara ama a Shelly y sale continuamente. Tampoco porque busque protagonismo, el cual llega de manera orgánica. La similitud, no obstante, va por otro camino: Oprah construyó una carrera basada en algo mucho más difícil que la fama: conectar personas. Generar confianza. Crear relaciones. Convertirse en alguien a quien todo el mundo quiere llamar cuando necesita que algo ocurra.
Y eso, precisamente, es lo que lleva años haciendo Shelly Ramírez dentro del mundo del caballo.
Hay profesionales que trabajan en la comunicación. Hay profesionales que trabajan en el sector ecuestre. Y luego están quienes han conseguido convertirse en el puente entre ambos mundos.
Si alguien necesita visibilidad para un proyecto, suele acabar hablando con Shelly Ramírez. Si una empresa quiere entrar en el sector ecuestre, suele terminar llamándola. Si un jinete o un empresario quiere potenciar su marca personal, aparece Ramírez Pino con su agencia Chacco Marketing . Si un organizador busca repercusión mediática para un concurso, el teléfono vuelve a sonar.
Durante años, Shelly Ramírez ha tejido una red de relaciones que hoy resulta prácticamente imposible de igualar dentro de la hípica española. Jinetes, amazonas, empresarios, federativos, patrocinadores, organizadores, instituciones públicas y medios de comunicación forman parte de una agenda de contactos construida a base de trabajo, presencia constante y una cualidad cada vez más escasa: estar donde suceden las cosas. Shelly siempre está donde pasan las cosas.
Está en los concursos. Está en las presentaciones. Está en las entregas de premios. Está en los campeonatos. Está en las reuniones donde nacen proyectos que meses después terminan convirtiéndose en realidad.
Esa presencia permanente ha terminado convirtiéndola en una figura imprescindible para entender la comunicación ecuestre en España y en el extranjero. Su papel al frente de Chacco Marketing ha sido determinante en esa evolución. Su portal, www.chaccoinfo.com, es el más leído del sector a nivel nacional
La agencia, especializada en marketing, comunicación y relaciones públicas vinculadas al mundo del caballo, se ha consolidado como una de las referencias del sector a nivel mundial. Desde allí se desarrollan estrategias de marca, campañas de comunicación, gestión de reputación, relaciones institucionales y acciones de difusión para algunos de los principales actores de la industria ecuestre.
Reducir el fenómeno Shelly Ramírez a una agencia sería quedarse muy corto. Su influencia trasciende cualquier estructura empresarial.
Además, existe una faceta que ha reforzado todavía más su posicionamiento dentro de la hípica nacional: Shelly Ramírez escribe diariamente sobre la actualidad ecuestre en LA RAZÓN.
En una época en la que la mayoría de periódicos generalistas apenas dedican espacio al caballo, ella ha conseguido algo que parecía improbable: que la hípica tenga una presencia diaria y estable dentro de uno de los medios de comunicación más importantes de España.
Desde las páginas de LA RAZÓN informa sobre competiciones, deportistas, empresas, iniciativas solidarias y acontecimientos que afectan al sector. Una labor constante que ha contribuido a acercar el mundo del caballo a miles de lectores y que ha llevado a muchos profesionales a definir al periódico como “la casa de la hípica”.
No resulta extraño que, para buena parte del sector, Shelly Ramírez se haya convertido en una de las voces más reconocibles de la información ecuestre española. Conoce el mundo del caballo, pero también conoce la comunicación. Esta combinación es extraordinariamente difícil de encontrar en alguien que no sea ella.
Shelly habla con la misma naturalidad con un jinete olímpico que con un director general, con un patrocinador internacional o con un empresario que busca posicionar su marca dentro de un mercado tan particular como el ecuestre. Esa capacidad para conectar mundos distintos es, probablemente, una de las razones por las que su teléfono se ha convertido en uno de los más solicitados del sector.
Muchos de los grandes concursos importantes del mundo, recurren habitualmente a ella para presentar actos, conducir eventos o aportar visibilidad a sus proyectos. Asì será en los próximos Campeonatos del Mundo que se disputarán en Alemania el próximo mes de agosto. Su experiencia comunicando, unida a su profundo conocimiento del caballo, la han convertido en una figura habitual en algunos de los escenarios más importantes de la hípica.
No se trata únicamente de hablar ante un micrófono. Se trata de entender quién está delante, quién está detrás y qué historia merece ser contada. Martes 2 de junio volverá a hacerlo: La sede de LA RAZÓN acogerá la presentación oficial de la IV Copa Comunidad de Madrid de Salto de Obstáculos, una competición que se celebrará del 19 al 21 de junio en el Club RACE y que, en apenas cuatro años, se ha convertido en una de las grandes referencias del calendario ecuestre nacional. El acto reunirá a destacadas personalidades del mundo institucional, empresarial y deportivo. Entre los asistentes confirmados figuran Cayetano Martínez de Irujo, Gigi Sarasola, Sandra Ibarra, Maya de la Joya y Sergio Collado, además de Francisco Marhuenda, director de LA RAZÓN; José Luis Martínez-Almeida, alcalde de Madrid; y Alberto Tomé, director general de Deportes de la Comunidad de Madrid. La maestra de ceremonias será Shelly Ramírez Pino, una vez más: www.mundodeportivo.com/otros-deportes/20260528/1004188780/copa-comunidad-madrid-salto-obstaculos-presentara-proximo-martes-2-junio.html?facet=amp.
Shelly conoce la historia de la Copa desde dentro, conoce a sus protagonistas, escribe sobre ello. Shelly lleva años contando la actualidad del caballo desde las páginas de LA RAZÓN. Shelly Ramírez entiende el valor de la comunicación en un deporte que mueve cerca del 0,7% PIB nacional y porque, sobre todo, ha conseguido algo que no se compra, no se hereda y no se improvisa: La confianza de todo un sector.
Quizá, por todo lo construido, la comparación con Oprah Winfrey no resulte tan descabellada.
Cuando alguien necesita abrir una puerta, conectar con la persona adecuada o dar visibilidad a una historia importante, suele acabar recurriendo al mismo nombre: Shelly Ramírez Pino. La mujer que ha hecho de la comunicación ecuestre una profesión, una especialidad y, para muchos, una auténtica forma de entender el sector del caballo.